I motori di ricerca migliorano costantemente l'esperienza di ricerca e, di conseguenza, l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è in continua trasformazione. Per i marketer SEO, la sfida non consiste semplicemente nel comprendere la complessa scienza alla base della strategia ma occorre essere in grado di adattarsi alle regole del gioco in continua evoluzione.
Gli ultimi anni sono stati entusiasmanti per il SEO, contrassegnati da una serie di aggiornamenti di algoritmi, tecniche in evoluzione e strumenti in rapida evoluzione che rendono il SEO quello che è oggi. Per rimanere al passo con le tendenze e dotare il proprio arsenale SEO di strategie pertinenti, la maggior parte dei marketers si sforza per apprendere o prevedere gli sviluppi emergenti pronti a dare forma al nuovo volto della SEO.
Dal dominio della ricerca vocale al crescente ruolo del RankBrain nel fornire risultati di ricerca, ci aspettiamo grandi cambiamenti all'orizzonte. I professionisti del marketing possono iniziare a ottimizzare la ricerca vocale. Nel 2015, la ricerca vocale è passata da zero al 10% del volume di ricerca complessivo a livello globale. Ciò significa che sono state eseguite 50 miliardi di ricerche vocali ogni mese. E uno studio di Google ha rilevato che il 41% degli adulti e più della metà degli adolescenti utilizza la ricerca vocale più volte al giorno.
Molti giganti della tecnologia (non solo Google) hanno investito in assistenti virtuali e, per estensione, nella ricerca vocale. Google ha lanciato Google Assistant e Google Home, Apple ha Siri, Microsoft ha Cortana, Amazon ha Alexa e così via. Marchi e aziende che dipendono dalla ricerca di traffico web hanno visto drastiche implicazioni da questo aumento nell'uso dell'assistenza vocale. I marketer SEO devono conquistare un nuovo mercato: gli assistenti virtuali. Nel 2018, possiamo aspettarci che più pagine web competano per essere il risultato preferito degli assistenti vocali al fine di raggiungere l'utente.
L'aumento della ricerca vocale non sarebbe possibile senza l'aumento dei dispositivi mobili poiché gli smartphone sono la fonte della maggior parte delle ricerche su dispositivi mobili. Se andare su mobile-first è stato importante un anno fa, è ancora più importante ora. Nel 2016, Google ha fatto il primo passo verso l'indicizzazione mobile-first, che dovrebbe culminare a metà del 2018. Ciò significa che, entro il terzo trimestre, se la previsione si avvererà, l'indicizzazione mobile avrà la priorità sul desktop.
Il nuovo indice eseguirà la scansione della versione mobile del contenuto di un sito Web e determinerà il modo in cui deve essere indicizzato nella ricerca. Questo presenta un cambiamento significativo rispetto alla precedente pratica di indicizzazione di Google, che prevedeva la scansione della versione desktop di una pagina Web e l'indicizzazione nei risultati di ricerca sia su dispositivi mobili che desktop. L'instancabile spinta per il mobile è in linea con un fenomeno che Google chiama "micro-momenti", ovvero momenti istantanei in cui gli utenti cercano il significato di un'idea, un ristorante, un negozio online, un'agenzia di viaggi - in altre parole, momenti quando le persone consumano i media. Naturalmente, i micro-momenti si verificano su un dispositivo mobile e sono diventati un campo di battaglia tra i marchi.
Quando si effettuano ricerche sui loro telefoni, il 65% degli utenti dichiara di cercare le informazioni più pertinenti senza dare priorità alla società o all'editore che fornisce le informazioni. Come suggerisce il nome, i micro-momenti richiedono urgenza e istantaneità. I marketer SEO devono assicurarsi di essere lì quando si verificano questi momenti e essere pronti a fornire i risultati giusti. In altre parole, essere mobile-friendly è l'unico modo per sopravvivere - e distinguersi - in un momento in cui le vite delle persone sono definite da micro-momenti. Dalla reattività della pagina alla velocità della pagina alla leggibilità dei contenuti, la tua campagna SEO deve essere pronta a competere.
L'apprendimento automatico avrà un ruolo più importante nel fornire risultati di ricerca. Quando RankBrain è stato introdotto nel 2015, le persone hanno avuto una vaga idea di come funzionasse. E il caso non è migliorato molto da allora. RankBrain è la tecnologia di intelligenza artificiale (AI) di Google per l'apprendimento automatico, progettata per aiutare a elaborare e fornire i risultati di ricerca. RankBrain è apparso per trasformare la sfida quando è stato annunciato come uno dei primi tre fattori di ranking di Google. Dalla sua implementazione, RankBrain è passato dal gestire il 15% delle query di ricerca a tutti loro.
Sebbene la comunità digitale sia per lo più all'oscuro del funzionamento di questo sistema di IA, sappiamo che analizza il comportamento degli utenti per fornire risultati di ricerca più accurati e il tempo di sosta (il tempo trascorso sulla pagina) è uno dei suoi fattori più importanti.
RankBrain, in sostanza, viene dopo l'esperienza dell'utente. Quindi non ha un grande impatto sul modo in cui ci avviciniamo al SEO. Ottimizzare per una tecnologia di apprendimento automatico è fondamentalmente l'ottimizzazione per gli esseri umani dal momento che il suo obiettivo è quello di elaborare previsioni come un essere umano.
È stato previsto che entro la fine del 2018 l'apprendimento automatico avrà un'influenza maggiore sui risultati di ricerca tradizionali e, alla fine, sostituirà gli aggiornamenti degli algoritmi con il suo "processo di aggiornamento automatico, continuo ed iterativo degli algoritmi". Con RankBrain e l'integrazione di Google di IA in generale, c'è una spinta più forte per i proprietari di siti a diventare più agili e adattabili a cambiamenti costanti e imprevedibili nella fornitura dei risultati di ricerca.
L'ambiente SEO e della ricerca ha fatto molta strada dagli anni '90. Nel corso degli anni, abbiamo assistito a come i motori di ricerca hanno ridotto sempre più l'attenzione per fornire i migliori risultati agli utenti. Dall'affidabile ricerca vocale a mani libere alla dipendenza dall'apprendimento automatico, è interessante vedere come la ricerca sta prendendo forma, e sarà interessante vedere dove porterà il nostro approccio SEO nei prossimi mesi.
