Durante i primi tempi dello sviluppo del SEO mobile, molte persone pensavano che il comportamento di ricerca mobile sarebbe stato completamente diverso dal comportamento di ricerca sul desktop ma in realtà ci siamo resi conto che è molto simile. Per questo c’è chi sostiene che le query degli utenti che usano la ricerca vocale sono le stesse che usano le query da desktop. Alcune query sono le stesse sia che vengano digitate in un computer su un desktop o pronunciate direttamente su Google.
L'ottimizzazione per la ricerca vocale richiede alcune tattiche leggermente diverse da quelle per il SEO tradizionale, e avere una visione approfondita di queste query potrebbe aiutarti a fornire un'esperienza migliore per chi cerca con la voce.
Non sei convinto che ti dovrebbe interessare la ricerca vocale? Ecco tre ragioni per cui dovresti:
1. Maggiore visibilità sugli snippet in primo piano
Una delle cose interessanti di Google Home è che quando risponde a una domanda con informazioni dal web, cita la fonte delle informazioni pronunciando il nome del sito web e invierà spesso un link all'app Google Home del ricercatore.
Al momento, Google Home e l'Assistente Google rilevano snippet da siti classificati in "posizione zero" e a cui è stato concesso uno snippet in primo piano. Questo è il motivo per cui più persone che mai stanno parlando di come ottimizzare per gli snippet in primo piano. Se guardi gli articoli pubblicati sull'argomento (secondo quanto indicizzato da Google), vedrai che il numero di articoli su come ottimizzare gli snippet in primo piano è cresciuto del 178 percento nell'ultimo anno:
La comprensione delle query di ricerca vocale potrebbe aiutarci a comprendere meglio i tipi di query che presentano gli snippet in primo piano. Come marketer, potremmo quindi dedicare tempo e risorse a fornire la migliore risposta per i frammenti di codice in uso più comuni nella speranza di ottenere la promozione in posizione zero.
Questo aiuta gli esperti di marketing a dare credibilità al loro marchio quando Google legge la loro migliore risposta al ricercatore, potenzialmente incentivando il traffico verso il sito dall'app Google Home.
E questo aiuta Google perché ne beneficia quando gli snippet in primo piano forniscono buone risposte e l'utente è soddisfatto dei risultati di Google Home. Migliore è il servizio, più consumatori lo useranno e potenzialmente compreranno più unità Google Home o telefoni Android perché pensano che il servizio sia utile.
Se vengono rilevati snippet di elementi non validi perché nessuno tenta di eseguire l'ottimizzazione per tali query o se non vengono rilevati snippet in primo piano e l'unità di Google Home deve scusarsi per non essere ancora in grado di fornire assistenza in tale query, Google perde potenzialmente quote di mercato su Amazon nel smart speaker race e Apple nella personal assistant race.
2. Un modo migliore per soddisfare la domanda dei consumatori e l'intento di query basato sul contesto
Abbiamo visto due cose importanti accadere nei primi tempi di sviluppo del SEO mobile quando abbiamo confrontato le query desktop e mobile:
1. Gli utenti spesso utilizzavano le stesse parole chiave nella ricerca mobile che facevano nella ricerca desktop; tuttavia, alcune parole chiave sono state utilizzate molto più spesso sulla ricerca mobile rispetto alla ricerca desktop (e viceversa).
2. Sono emerse intere nuove categorie di query in quanto i ricercatori hanno capito che il GPS e altre funzionalità della ricerca mobile potevano consentire loro di utilizzare query che semplicemente non funzionavano nella ricerca desktop.
Un esempio del primo punto è una query come "orari di apertura", che ha un picco di volume quando gli acquirenti sono diretti verso i negozi.
Un esempio del secondo sono le query "vicino a me", che sono cresciute notevolmente con la ricerca mobile e si verificano principalmente sui telefoni cellulari.
La modalità di ricerca modifica pertanto il comportamento di ricerca in quanto i ricercatori comprendono quali tipi di ricerche funzionano bene su dispositivi mobili ma non su desktop.
Considera questo nel contesto della ricerca vocale. Esistono determinati tipi di query che funzionano solo su Google Home e Google Assistant. "Parlami della mia giornata" è uno.
Quale è l’utilità per i marketer e i proprietari dei siti? Beh, è difficile dirlo esattamente senza guardare i dati, ma considera il contesto in cui qualcuno potrebbe utilizzare la ricerca vocale: guidando verso il centro commerciale per comprare un regalo o chiedere a Google Home se un negozio in fondo alla strada è ancora aperto. Il ricercatore vocale continua a dire "Orario negozio regali?" oppure dice qualcosa del tipo "Ok Google, dammi gli orari del negozio di regali del centro commerciale locale?" O anche, "Quanto rimane aperto il negozio?”
Google dovrebbe prendere in considerazione tutte queste query anche in questo caso, ma in alcuni casi potrebbero esserci differenze significative tra il comportamento di ricerca vocale e il comportamento di ricerca digitato che influirà sul modo in cui il proprietario del sito ottimizza una pagina.
